Construcción del sitio
Este módulo es la ruta para construir el sitio: qué páginas existen, qué lleva cada una, en qué orden se hacen, qué las bloquea y cómo se sabe que están terminadas.
No es el diseño. No trae maquetas, ni estructura de código, ni precios. Trae el plan de trabajo, escrito para que lo pueda ejecutar cualquiera — yo, o el equipo que tú decidas. Si dentro de un año contratas a otra persona, con esto arranca en el día uno en lugar de la semana seis.
Cada página de este módulo apunta a un término de búsqueda con demanda medida. Eso sale del Módulo 03, y es la diferencia entre construir un sitio bonito y construir uno que intercepte.
- Dieciocho páginas, cada una apuntada a un término con demanda medida. Cuatro son críticas y cargan el negocio.
- Doce de dieciséis piezas de texto ya existen, y las escribiste tú. Lo que más falta es fotografía propia.
- El formulario de tres escenarios pide lo mínimo para clasificar; tu lista completa de intake se convierte en el guion de la llamada.
- La identidad cierra en la semana tres. Si esa fecha se mueve, se mueve todo — el sitio se construye una sola vez.
El principio que gobierna cada página
Tu cliente busca, entra, ve y contacta. Todo lo demás sobra.
Describiste a tu cliente así: entra, ve lo que necesita y quiere contactar de inmediato. "I need racks, call me back." No lee textos largos.
Eso no es una preferencia estética, es una instrucción de construcción. De ella salen cinco reglas que se aplican a todas las páginas sin excepción:
Y una regla que aplica a todo el sitio: cada página tiene un solo trabajo y una sola acción principal. Si una página intenta hacer dos cosas, no hace ninguna. Eso es lo que hoy le pasa a tu página de precios, que promete precios y entrega un formulario.
Inventario de páginas
Dieciocho páginas. Cada una con su término de búsqueda medido y su fase.
| Página | Trabajo que hace | Vol. | Dif. | Fase |
|---|---|---|---|---|
| / | Intercepta, jerarquiza los dos motores, muestra reseñas y el radio de entrega | 7.800 | 10 | Fase 1 |
| /selective-pallet-racking | Landing crítica. Teardrop nuevo. Formulario de escenarios y elemento 3D | 800 | 0 | Crítica |
| /used-pallet-racking | Landing crítica. La tienda física como diferenciador único | 2.500 | 3 | Crítica |
| /forklifts | Landing crítica. Dos marcas, envío nacional, elemento 3D | 700 | 1 | Crítica |
| /pallet-rack-installation | Cuadrilla propia, tiempos reales, radio de cobertura | 1.000 | 0 | Fase 1 |
| /warehouse-layout-design | El servicio que convierte un escenario 3 en proyecto grande | 1.100 | 1 | Fase 1 |
| /rack-accessories | Wire decks, uprights, beams, protectores, row spacers | 1.700 | 0 | Fase 1 |
| /contact | Formulario segmentado, dirección de Winter Haven, sin fax | — | — | Fase 1 |
| /about | Diez años, 3.000 clientes, arco de crecimiento en fotos, premios | — | — | Fase 1 |
| /pallet-rack-repair | Reemplazo de piezas dañadas. Ningún competidor lo comunica bien | 300 | 0 | Fase 2 |
| /sell-us-your-rack | Compras racking usado. Mid Florida se lleva hoy estas búsquedas | 150 | — | Fase 2 |
| /rack-removal | Retiro de racking. Sale de tu documento de contenido | 250 | — | Fase 2 |
| /relocation | Bodega A a bodega B. Servicio real, hoy invisible | baja | — | Fase 2 |
| /specialty-systems | Drive-in, push-back, pallet flow, cantilever. Una sola página | 1.400 | 0–3 | Fase 2 |
| /dock-equipment | Eres distribuidora y nunca lo has publicado | por medir | — | Fase 2 |
| /rack-safety-inspection | Inspección de racking. Mid Florida rankea en posición 5 | 300 | 3 | Fase 2 |
| /wes-community | Veinticinco organizaciones. Ningún competidor tiene esto | — | — | Fase 3 |
| /blog | Motor de posicionamiento. Estructura lista, contenido por fases | — | — | Fase 3 |
Las cuatro páginas críticas concentran la demanda de compra. Si el proyecto se apretara en tiempo, se lanzan esas cuatro más la home y el contacto, y el resto sigue después.
Dos páginas que no estaban en ningún plan y salieron de los datos. /warehouse-layout-design, con 1.100 búsquedas mensuales y dificultad 1, es un servicio que ya prestas y que nadie de tu mercado comunica. Y /sell-us-your-rack: compras racking usado, hay demanda medida buscando exactamente eso, y hoy se la lleva entera tu competidor más grande.
Las landings críticas, por dentro
Son las páginas donde se decide el negocio. Estas sí llevan detalle.
Rack selectivo teardrop
Nuevo y usado en la misma página, sin fragmentar — es la misma decisión de compra y el cliente compara. Este es el orden de bloques:
Montacargas
Misma estructura, con tres diferencias que salen de tu negocio y de los datos:
- Las dos marcas explícitas, premium y económica, con su rango. Es la decisión que el cliente viene a tomar.
- Envío nacional como argumento central, no como nota al pie. En montacargas no hay responsabilidad de instalación y el mercado es todo el país, no Florida Central.
- Sin comparación nuevo/usado, pero con línea directa a cotización por unidad.
Una advertencia sobre montacargas que sale del Módulo 03. Casi toda la búsqueda de montacargas en Florida es de empleo, certificación y alquiler — no de compra. Esta página no se posiciona con términos locales porque no existen: se gana con forklift dealer near me, que es nacional y tiene 700 búsquedas al mes, y con el perfil de Google. Conviene saberlo para no esperar de esta página lo que la página no puede dar sola.
El formulario de tres escenarios
Es la pieza más importante del sitio, y ya la diseñaste tú.
El texto de la primera pregunta viene de tu documento de contenido, palabra por palabra:
What best describes your project?
○ I know what I need. — I already have a material list, layout, or project specifications.
○ I need professional guidance. — I have an idea, but I need help choosing the right racking system, layout, or materials.
○ I need help from the beginning. — I'm not sure where to start and need full support in planning my warehouse storage solution.
Según lo que marque, el formulario muestra campos distintos, envía una respuesta automática distinta y etiqueta la oportunidad distinto en el sistema.
Ready to Quote
Ya sabe qué necesita
- Nombre, empresa, teléfono, correo
- Ciudad y código postal de la bodega
- Tipo de proyecto
- Adjuntar lista, plano o BOM
- Nuevo o usado
- Entrega, instalación o recogida
- Fecha objetivo
Guided Discovery
Conoce su espacio, tiene dudas
- Nombre, empresa, teléfono, correo
- Ciudad y código postal
- Largo aproximado de las filas
- Altura libre de techo
- Medida y peso del pallet
- Niveles deseados por sección
- Montacargas que usa
- Fotos o croquis, si tiene
Site Assessment
No sabe por dónde empezar
- Nombre, empresa, teléfono, correo
- Dirección completa de la bodega
- Qué almacena
- Meta aproximada de posiciones
- Fecha objetivo
- Plano o fotos, si tiene
- Quién recibe en sitio
Una distinción que hay que sostener en la construcción. Tus tres guías internas de intake son la lista completa que un vendedor captura en una llamada — y son excelentes. Pero un formulario web con veinte campos no lo llena nadie. El sitio pide lo mínimo para clasificar y poder devolver la llamada; el resto de tu lista se convierte en el guion de esa llamada y, más adelante, en lo que pregunta la recepción con inteligencia artificial. La lista completa no se pierde: cambia de lugar.
Reglas del formulario
- Obligatorios solo cuatro campos: nombre, empresa, teléfono y correo. Todo lo demás opcional. Un dato que falta se pregunta después; un formulario largo no se envía nunca.
- Adjuntos en E1 y E3. Es lo que convierte un formulario en una cotización sin llamada previa.
- Respuesta automática inmediata y distinta por escenario, diciendo qué pasa después y en cuánto tiempo.
- Destino:
sales@wesracks.com, con acceso compartido. Nunca a un correo personal. - El mismo formulario en las dos landings críticas y en contacto, no tres formularios distintos que mantener.
Componentes transversales
Se construyen una vez y se usan en todo el sitio.
El componente que más rinde por lo que cuesta es el bloque de reseñas. Se construye una vez, se pone en cinco páginas, y comunica el único activo que tu competencia no puede copiar en semanas. Hoy es completamente invisible.
Contenido: qué ya existe y qué falta
Buena parte ya la escribiste tú. Este es el corte honesto.
| Pieza | Estado | De dónde sale |
|---|---|---|
| Titular de la home | Listo | Tuyo — Pallet Racking & Warehouse Equipment Built for Growth |
| Opciones de eslogan | Listo | Tuyas, cuatro para elegir una |
| Texto de About WES | Listo | Tuyo, completo |
| Meet the Founder | Listo | Tuyo, completo |
| Misión, visión, siete valores | Listo | Tuyo |
| Texto del formulario | Listo | Tuyo, en inglés |
| How It Works, seis pasos | Listo | Tuyo |
| Frases maestras para banners | Listo | Tuyas |
| Datos de contacto | Listo | Confirmados en tu material |
| Contenido de WES Community | Listo | Veinticinco organizaciones, de la presentación del premio |
| Premios y reconocimientos | Listo | Diez, con foto |
| Fotos del arco de crecimiento | Listo | Del patio a cielo abierto a los 18.000 pies |
| Copy de las 14 páginas de producto | Falta | Lo escribo yo desde la grabación y tus reseñas. Tú corriges. |
| Fotos de instalaciones en bodegas de clientes | Falta | Tuyas. Es lo que separa el sitio del de la competencia |
| Fotos de producto en piso | Falta | Tuyas. Inventario real, no catálogo del fabricante |
| Line cards de las dos marcas de montacargas | Falta | Tuyas. Ya las tienes de los fabricantes |
| Identidad visual definitiva | Bloquea | Módulo 01. El sitio no se construye dos veces |
Doce de dieciséis piezas de texto ya están escritas, y las escribiste tú. Lo que falta es sobre todo fotografía propia, y una parte la puedo resolver con lo que ya me enviaste.
Sobre la redacción, para que quede escrito. Yo escribo el primer borrador completo de las páginas de producto, a partir de la grabación del 19 de agosto y de tus reseñas de Google. Tú corriges sobre texto existente. En ningún punto de este proyecto tienes que escribir desde cero. Corregir toma minutos; escribir en blanco es lo que no ocurre cuando el día se llena.
Decisiones ya tomadas
Para que nadie las vuelva a abrir a mitad del proyecto.
| Decisión | Razón | Quién la tomó |
|---|---|---|
| WordPress, no Wix | Wix no da control de posicionamiento ni de integración con el sistema de gestión | Tuya — "para hacerla en Wix la hago yo misma" |
| Sin lista de precios | El metal se revisa cada trimestre con las manufactureras | Tuya |
| Banner de Promoción del Mes | Sustituye a la lista de precios y lo administras tú | Tuya |
| 3D solo en dos landings | Impacto donde importa, sin castigar el rendimiento en móvil | Tuya |
| Reseñas integradas, no en página aparte | Donde se decide la compra, no donde nadie entra | Mía, sobre tu activo |
| Fotos reales, nada de banco de imágenes | Es el diferenciador visible contra toda la competencia | Tuya |
| Sin número de fax | Es de 2016 y le resta credibilidad al resto | Mía |
| Sitio en inglés | Tu mercado. Versión en español solo si se decide como fase aparte | Tuya |
| Una sola página de sistemas especiales | Son proyectos de una vez al año. Cinco páginas dividirían la autoridad | Mía, con datos del Módulo 03 |
| Sin landings por ciudad en el lanzamiento | Las búsquedas por ciudad no existen. Dos en el mes 4, con contenido real | Mía, con datos del Módulo 03 |
Formularios a sales@wesracks.com | Acceso compartido. Nunca a un correo personal | Tuya |
Dominio principal wesracks.com | Tiene el historial, el correo y coincide con la marca que se registra | Mía, con la verificación de dominios |
Qué bloquea qué
Tres dependencias duras. Si una se mueve, se mueve el calendario entero.
warehousequipment.com tiene servidor de correo propio. Hay que abrirlo y revisarlo antes de tocar el DNS: al redirigir, lo que haya dentro se pierde.
sales@, pero el enrutamiento por escenario y las secuencias de seguimiento necesitan el Módulo 04 en marcha. Se puede hacer en paralelo.
Ruta de construcción
Ocho semanas, calculadas hacia atrás desde noviembre.
Preparación
Entorno de construcción montado. Inventario de fotos y material recibido, clasificado por página. Primer borrador del copy de las cuatro páginas críticas, escrito desde la grabación y las reseñas. Estructura de URLs definida según el mapa de contenido.
Identidad aprobada
Punto de no retorno. A partir de aquí se construye con la marca definitiva y no se vuelve atrás. Si esta fecha se corre, todo lo que sigue se corre igual.
Home y componentes transversales
Barra superior, pie, bloque de reseñas, banner de promoción, mapa del radio de entrega, bloque de contacto. Se construyen una vez y quedan disponibles para todas las páginas. Con la home terminada ya hay algo que enseñar.
Las cuatro páginas críticas
Rack selectivo, racking usado, montacargas e instalación. Con formulario de escenarios, elementos 3D en las dos que corresponde, reseñas y fotos reales. Es la semana que decide el proyecto.
Revisión de textos
Te entrego todas las páginas escritas para que corrijas sobre texto existente. Decisiones binarias, nunca preguntas abiertas.
Páginas de fase 1 y 2
Layout de bodega, accesorios, contacto, nosotros, y después reparación, compra de usado, retiro, relocalización, sistemas especiales, equipo de muelle e inspección.
Sitio en revisión
Completo y navegable en un entorno privado. Revisión conjunta, en móvil primero.
Técnico y consolidación
Optimización de velocidad e imágenes. Estructura de posicionamiento en cada página. Datos estructurados de negocio local. Consolidación de dominios y redirecciones. Search Console y analítica conectadas. Pruebas de formulario en dispositivos reales.
Integración y pruebas
Formularios conectados al sistema de gestión con enrutamiento por escenario. Respuestas automáticas probadas una por una. Blog con estructura lista y los dos primeros artículos publicados.
Relanzamiento
Sitio, marca y sistema estrenados junto con los diez años. La fecha exacta de la fundación es el 9 de noviembre.
Criterios de aceptación
Cómo se sabe que una página está terminada, sin discutirlo.
Una página no se da por hecha porque se vea bien. Se da por hecha cuando cumple esta lista. Sirve para revisarme a mí, o a cualquiera que ejecute esto:
sales@, se recibió la respuesta automática correcta del escenario.Lo que este módulo no promete. Que el sitio traiga tráfico por existir. El sitio es la plataforma donde aterriza y convierte el cliente; quien lo trae es el trabajo del Módulo 03 y del perfil de Google, y eso toma meses. Cualquiera que te prometa clientes nuevos en seis semanas por tener una página nueva te está diciendo lo que quieres oír.
Qué necesito de ti
Seis cosas, ninguna de redacción.
Titularidad de los dominios
A nombre de quién está cada uno y dónde se paga. Es lo único que puede cambiar el alcance técnico.
Aprobación de la identidad
Decisiones binarias sobre opciones limitadas. Es la única fase donde tu tiempo no se puede sustituir por un supuesto.
Fotos de instalaciones en bodegas de clientes
Las que ya me mandaste cubren tu historia. Faltan las de proyectos terminados, que son las que van en las páginas de producto.
Line cards de las dos marcas de montacargas
Las tienes de los fabricantes. Sin ellas la landing de montacargas no se publica completa.
Un eslogan de los cuatro
Escribiste cuatro opciones. Elige una. Es una decisión de treinta segundos que desbloquea la home.
Revisión de textos
Yo escribo, tú corriges. Un solo bloque de tiempo, con todo junto, no goteando durante semanas.
Resumen en cuatro líneas.
- Dieciocho páginas, cada una apuntada a un término con demanda medida. Cuatro son críticas y cargan el negocio.
- Doce de dieciséis piezas de texto ya existen, y las escribiste tú. Lo que más falta es fotografía propia.
- El formulario de tres escenarios pide lo mínimo para clasificar; tu lista completa de intake se convierte en el guion de la llamada.
- La identidad cierra en la semana tres. Si esa fecha se mueve, se mueve todo — el sitio se construye una sola vez.